Die Modewelt ist ein umkämpftes Terrain, in dem nur wenige den Durchbruch auf der internationalen Bühne schaffen. Vor allem Designer aus kleineren Ländern, die keine Modehochburg sind, haben es schwer. In Österreich wird versucht die eigenen Designer und Models ins Rampenlicht zu bringen und auf International zu platzieren. Bei den Viena Awards for Fashion and Livesyle werden seit 2009 Auszeichnungen in zwölf Kategorien vergeben. Dabei werden die wichtigsten Persönlichkeiten und Kreativen der Modebranche des Landes ausgezeichnet. Die Gewinner erhalten nicht nur ein Preisgeld, sondern haben dadurch beste Startbedingungen für eine Karriere in Mailand und New York. Mittlerweile hat sich der Award zu einen der wichtigsten Modeereignisse Österreichs entwickelt. Die Sieger 2011 waren unter anderen Tatjana Patitz in der Kategorie Lifesyle Icone, auch Patrick Kafka als bestes österreichisches Model.
Auch 2012 findet die Veranstaltung wieder statt und zwar am 26. März in der Halle E des Museums Quartiers. Die erste Vorentscheidung in der Kategorie “Best Newcommer” ist bereits gefallen. Seit Anfang September wurden Bewerbungen angenommen bis schließlich Mitte Oktober die besten sechs Bewerbungen veröffentlicht wurden.
Daraus wurden letztlich drei Kandidaten ausgewählt, die sich nun Hoffnung auf die begehrte Auszeichnung machen können. Erster Kandidat ist das Label “Mark & Julia” gegründet von Mark Stephen Baigent und Julia Rupertsberger, die bereits den “EVOQUE Style Award” 2011 gewonnen und auch erste Erfahrungen gesammelt haben, als sie auf den Messen in Berlin und Kopenhagen ihre Kollektion vorstellten. Weiterhin wurden Lena Krampf und Ida Steixner mit ihren Label “Meshit” Finalisten. Sie haben bereits am Förderungsprogramm “Emerge” teilgenommen und wurden bereits bei den “Austria Fashion Awards” ausgezeichnet. Der dritte Kanditat ist Gabriel Baradee mit seinen Label “Shakkei”. Er machte sich bereits einen Namen mit seiner ökologisch nachhaltigen Mode.
Den Kandidaten winkt bei einen Sieg nicht nur ein Preisgeld von 10.000 Euro beim höchstdotierten Modepreis von Österreich, sondern auch eine Verkaufsfläche im Steffl Department Store Etage DISTRICT1. Weiterhin können sie sich bei der Laufstegpräsentation bei den Vienna Awards 2012 vor den Medien und einem internationalen Publikum in Szene setzten. Die Gala kann vermutlich, wie die letzten Jahre, über einen Livestream oder per Facebook verfolgt werden.
